え、これマジで待ってたやつだ。
あたし昨日新宿歩いてたら『mine by LAFARY』の大きなビジュアルがマルイアネックスの3階に貼ってあるの見てさ、思わず立ち止まっちゃったんだわ。😅
9月18日にオープンしたばっかりなんだけど、これまでのmineって『LAFARYの店の中に小さいコーナーがある』みたいな感じだったじゃん。ってとこが、今回は『mine単独の期間限定フロア』になっちゃったんだよ。完全にステージが変わってんの。

そもそもmine by LAFARYって何の話

ざっくり言うとね、地雷系・量産型ファッションに特化した若手アパレルブランドなんだわ。
『私だけの可愛いに愛着を』ってテーマで、黒を基調にしながらもリボンとかフリルとかレースみたいな甘めのアイテムをプラスして、自分らしさが出せるコーデを実現するみたいなコンセプト。
ソックス・ヘアアクセ・小物から衣類まで全身で揃えられるから、推し活とかライブ前のコーディネートに最適なブランドなんだよ。毎月新作も出てるし、アイドルの衣装にも結構使われてるんだって。

新宿マルイアネックス3階が地雷系アミューズメントパークに

今回のフロアはね、315区画っていう結構大きい空間を使った期間限定POP UP STOREなんだわ。
オープン記念として限定企画が次々展開されてんの。例えば、店頭で5,500円以上買ったら、人気アイドルグループ『のんふぃく！』のメンバーがmineの衣装着てプロデュースしたブロマイドが6種類からランダムで1枚もらえちゃったりする。
30,000円以上買ったら『Sugar Addiction フリルポーチ』と『フリルバッグ』の両方がもらえるとか、何度も足を運びたくなる仕掛けが満載なんだよね。

なぜこのタイミングで単独フロア化したんだろ

mineはまだ最近のブランドなんだけど、推し活需要がマジでヤバいんだわ。😅
ライブ衣装として使う子とか、日常的に地雷系コーデしてる女の子たちの間で『推しカラーのmineアイテム全部揃えたい』みたいなノリが広がってんの。それで一度に全種類・全色を見られる『推し活専用フロア』ってコンセプトが成り立つようになったんだと思う。
新宿マルイアネックスは渋谷・新宿エリアの若者流動が多いしね、それを狙った出店なんだろうけど、狙いは完全に当たってる感じ。

実際行ったらどんな感じで楽しめんの

あたしも20日のオープン直後に立ち寄った子の話聞いたんだけど、マジで『自分好みの地雷系が全部ここで完結する』らしい。
推し活で必要な色合いのリボンとか、推し活ソックス、ヘアアクセ、トップスまで全部買える。1回の来店で『今月の推し活衣装』が完成しちゃう感じ。
限定グッズも毎日内容が変わるから、『また新しいの来たかな？』みたいなリピート動機も作られてる。これまた沼なんだわ。推し活女子が無限に通っちゃう仕組みになってんの。💎

新宿で地雷系がこんなに堂々と展開される時代へ

正直さ、数年前は地雷系ファッションって『サブカル寄り』『オタク寄り』みたいなイメージで、メインストリームの店舗にこんな大きなフロアが出来ることなかったと思う。
でも今は完全に『若い女の子の定番コーデ』として認識されてんだわ。新宿マルイアネックスっていう大型商業施設が『期間限定』じゃなくて『ちゃんと場所を作る価値あり』って判断したってことが、地雷系コミュニティの拡大を証明してるんだよ。
推し活からファッションにハマる流れもあるし、ファッションから推し活に入る子もいるし、もう相互補完のサイクルができちゃってんの。ここがそのハブになってくってわけ。